文/在前线 老凉 半年,联想手机淬火重生。从0到1,再到主流。 如果,你是跟随联想手机10年以上的粉丝,你会被昨天的那一刻感动。 如果,你是一个从来没用过联想手机的人,你会被昨天的那台神机打动。 昨日(12月18日),联想在北京全球总部园区举办了一场备受瞩目的手机新品发布会,可以说这是联想手机本年度的收官之作。此前,网上已经有了一系列相关消息在传播,其中Z5 s的真机图已经满网飞了。 当然,除了Z5 s之外,还有S5 Pro GT,以及“One more Thing.”——搭载了高通骁龙855处理器、12GB超大内存的“划时代超旗舰”联想Z5 Pro 855版。 看着掌柜(联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程),在台上慷慨激昂讲述联想手机的产品及初心,在前线记者不禁感慨万分:这一刻是那么熟悉,又那么陌生。 在前线认为,曾经的第一,也曾经跌入谷底,如今回归产品初心的联想手机,历经半年时间,迎来真正的硬气时刻。从产品、用户以及战略三大方面来看,联想手机实现了重生。 产品为王:“自降身段”与强势首发 每次发布会前,掌柜的diss都让人喜闻乐见,但此次从“First Blood”到“Penta Kill”,联想对这次发布会的高调让人觉得非比寻常。而发布会后,很多人难免疑惑:既然已经有充分的产品实力保证,为什么还要跟友商混搅在一起? 在前线记者对此颇有微词,心想,联想你当初也是国内手机第一,也曾经是全球前几,没必要自降身段吧?由于掌柜习惯了通过微博发布一些diss内容,这也让他有了“常碰碰”、“万瓷王”的称号。 不过,掌柜对此一笑了之,他告诉在前线,“其实,任何一个企业和个人的成功都经历过挑战的过程。我们尊重任何一个对手,diss谁,并不是站在对立面,而是看到自己和对手的差距,向他们致敬和学习。” 中国手机市场竞争惨烈,以挑战者的身份,与对手相爱相杀,确实是常事。 采访结束后,在前线记者走上前与掌柜握手,向他表示祝贺,他微笑着说,“产品,产品,产品。” 产品,是核心竞争力。多年来在在研发领域耕耘的掌柜,深谙此道,他接手手机业务之后的半年来,联想手机每次发布都是对市场的一次刷新。
此次发布的联想Z5s,微孔水滴屏将整机屏占比提高到92.6%,机身加入渐变色设计,面向年轻主流市场;配置上搭载骁龙710 AIE Turbo处理器,在性能上有保证;同时还有基于最新的Android P优化的联想ZUI 10系统,让手机操作更加得心应手;后置摄像头,首次搭载1600万像素无损画质变焦三摄,提升拍摄体验。 正视过去,联想手机有过低谷,但面向未来,联想手机重新出发,以全新的产品理念回馈用户。联想Z5s定价1398元起,贯彻“良心优品”理念的同时,也是联想手机坚守初心的体现。 除了Z5s,联想还在Z5 Pro的基础上,将高通刚刚发布的骁龙855处理器引入其中。这一消息刚一发布,就在微博、朋友圈等社交媒体引发了热议和刷屏。 高通骁龙855被业界看作是手机产业的下一个引爆点,有意思的是,首发与否,似乎决定了一家手机厂商的实力。 此前一加和小米都PPT发布了855机型,而此次联想给出预约和上市日期的厂商,可谓是抢得了先机。 发855手机其实是联想的一次自我超越,这不但印证了供应链能力,也印证了其设计研发制造等全方位能力。 掌柜表示,联想手机在不断得超越自我,这个过程中也实现了对对手的超越。联想手机不仅要挑选用户成为“超级玩家”,自己也要成为手机圈里的“超级玩家”。 在前线认为,这次发布可谓是收官之战,更是一次实力之战,纵观全年发展,联想手机从用户需求出发,以“良心优品”为理念核心,加磅产品力,实现快速赶超。 用户至上:向粉丝和家人兑现承诺 6月份,联想中国区重拾手机业务,掌柜出任中国区移动业务负责人。多年来,与粉丝打成一片的掌柜,不但懂产品,更懂用户。 昨日的发布会上,出现了感人一幕:One More Thing环节,掌柜特意邀请了几位来自全国、对联想手机不离不弃的粉丝,一起发布了给粉丝承诺的神机——联想Z5 Pro 855版。 在前线老凉朋友圈有不少这样的粉丝,看着这么香的机器,他们纷纷表示“能否加点钱把Z5 Pro换购855版?”
这是一款真正让粉丝们尖叫的机器,不只是因它屠榜的超37万的跑分,也不只是黑红相配的跑车元素设计,而是联想的手机兑现了半年前掌柜对着粉丝们吹过的牛。 在此次发布会上,联想手机公布了“超级玩家”计划,被选中的用户将免费体验和使用联想Z5 s手机,并参与到今后Z系列产品的设计环节。 掌柜表示,用户的支持是联想手机进步的最大动力,从回归起联想手机就把用户体验作为核心,不断升级产品。这个计划也旨在招募一批联想手机的忠实用户,与他们一起推动联想手机的进步。 掌柜在演讲中提到,联想手机出货量连续4个月逆势增长,增长速度达到70%以上,如果算上市场下滑的因素,联想手机实现了倍速增长。与此同时,更他高兴的是,粉丝增长幅度达到了661%。 在前线认为,2018年的中国手机产业处于下滑态势,与此同时,发布会一个接着一个,技术概念两天一变,而竞争全面加速,有不少玩家因经营不善而退场。在如此不利的局面下,在这么短的时间内,联想取得如此的表现,成色十足,让人惊叹。 战略犀利:淬火重生 不止回归 据在前线老凉观察,近几年来,全球科技巨头都在寻求转型。联想也一直寻求通过转型,扭转一家PC厂商的形象。 去年8月份,联想中国提出“一个愿景、两个转型”:以“智慧联想 服务中国”为愿景,从以产品为中心向以客户为中心转型,从单一产品向多场景、多行业智能终端转型。 其实和众多巨头的转型一样,联想的转型也并不顺利,手机业务的发展就是其中一个例子。联想通过并购和内部创业,以及一系列人士更迭,也并没有把寄予厚望的手机业务做好。手机业务的不成功,引发了外界对联想转型的质疑。 今年6月份,联想手机业务回归中国区,在联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军的布局下,联想手机开始了一场“诺曼底之战”。掌柜常程,是这场战斗的骨干。
今年6月份,联想手机发布Z5系列新品时,掌柜说这是一部送给家人的手机,下一次是满足粉丝。而今,Z5 Pro已经发布,超旗舰Z5 Pro 855版也已经在路上,家人、粉丝的礼物都有了,下一步,就是逐渐实现行业领先。 前一段时间,有关联想手机复兴的“诺曼底计划”全面曝光,根据这个计划,联想将在每个月都发布新品,对市场的信心和野心全面显露。 在这一战略的指引下,联想手机秉承“良心优品”的理念,推出了一系列产品。需要指出的是,良心优品并不是说联想做的是便宜货,而是致力于为用户提供更炫酷的科技产品和智慧体验,让用户以合理的价格享受科技带来的乐趣。 “双手沾泥 热血拼搏”,回顾过去的半年时间,联想手机的表现,恰恰印证了联想中国区倡导的这种创业文化。 虽然,此前一系列产品取得了不错的成绩,而且这次Z5 Pro 855版发布引发了刷屏,但是这在掌柜看来,远远不够,他指出,“此次的发布,也只是兑现了对粉丝的承诺。诺曼底计划是一个持久战。现在还不能判断成功与否,后面还有更多的战役要打。” 对于2019年的计划,掌柜透露,联想将坚持“良心优品”,全面突破,引领超期间时代,把更多满足用户诉求的产品带给消费者。 谈到未来,掌柜十分低调,他告诉在前线,“我们更加专注产品、专注粉丝以及专注我们的战略执行上。” 对于高端市场的布局,掌柜向在前线透露,联想正在积极与法拉利谋求合作。如今,在市场上,与汽车厂商跨界合作,已经成为手机产业的一大热点,也是手机向高端进发的一大趋势。这一消息对于粉丝而言无异于一大炸弹,要知道掌柜的一大爱好就是每一款手机的手板都要做法拉利版,这样炫酷的手机真的让人眼馋。 在前线认为,联想手机重生,意味着联想转型取得了阶段性成果。显然,重生后的联想手机,有了更强的底气与更高的目标。此次发布,是联想手机强势回归一个转折点,从回归到引领,联想手机淬火重生后展现出了更加旺盛的生命力,重塑产品理念,提升品牌价值,让利用户,击破市场价格底限,一系列改变都突出了联想手机致胜未来的信心与决心。 【2018年下半年联想手机大事记】 · 6月5日,联想发布新国民旗舰联想Z5系列新品,标志着联想手机重新出发; · 618期间,联想手机杀回大众视野,强势姿态进入京东手机累计销量品牌榜前六位; · 8月17日,联想手机引入朱一龙成为手机全产品线代言人,掀起品牌复兴战役; · 9月19日,朱一龙定制机推出,“朱联璧合”,10月12日首销突破1万台; ·10月16日,联想手机在印度发布联想K9、A5,抢滩印度市场,加速海外布局; ·10月18日,发布AI四摄拍照手机联想S5 Pro系列新机,以超高性价比掀起四摄手机普及风暴; ·11月1日,联想手机发布突破极限之作——划时代旗 舰联想Z5 Pro,以超过95%的屏占比傲视行业; ·双十一电商节,联想手机总销量进入京东手机品牌销量榜前十; ·12月18日,联想S5 Pro升级版、联想Z5 s、联想Z5Pro 855版齐发,6、7、8系处理器同台,从千元机到超旗舰,联想手机实现了全面布局。某种意义上而言,联想已经回到了主流市场。 |