[联想女生] 【联想女生】换了slogan的今日头条,是好好做人还是求生欲强?

发表于 2018-12-3 20:18   |   来自安卓版联想智选 [复制链接]   
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       众所周知,今日头条在今年5月份更改了原有的slogan,把“你关心的 就是头条”改为了“信息创造价值”。笔者认为,这种看似用户转向的调整,实则换汤不换药,依然强调媒介的工具属性,内容方面原有的“搬运工”属性并没有因slogan的更改而发生变化。

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       一、“你关心的 就是头条”:算法推荐的隐形代名词
       今日头条发展之初,多少因自身的算法推荐机制自得过一段时间,这种自得,在slogan上都肉眼可见。将“你关心的就是头条”换成通俗语言,也就是根据用户每天的浏览记录计算其兴趣所在,之后将同类型的内容推到用户主页,成为不同用户的个性化头条。
      但算法推荐有三个明显的弊端,即将人困于“信息茧房”中、强化社会固有的偏见与结构、使人陷入“幸福地被操纵”。换言之,当用户不断获取同类的信息时,将会使自己禁锢在单一的知识结构中,并且固化原有的社会偏见。这种弊端随着算法技术的发展,会呈现日渐严重的趋势。

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       此外,在假新闻与“后真相”泛滥的年代,没有辨别信息真假能力的算法,也会助长假新闻的传播趋势。在这种情况下,今日头条为了保住自己的口碑,不得不至少在slogan上做出改变,使其看上去不那么“算法”。

       二、“信息创造价值”:求生欲迫使淡化媒介属性
       修改后的slogan变成了“信息创造价值”,这个slogan说实话,从文采上不如上一个好,并且对用户的关怀感也有所减弱,反而似乎更强调“信息”本身。
       今日头条作为一个信息聚合平台,它没有采访权,唯一能够做的是聚合各平台上的内容。就目前的情况看,今日头条已经是全球互联网业流量的重镇,对各种媒体形态的容纳使它成为了一种典型的富媒体,因为各平台内容都在头条上聚集,使其成为了“信息的高地”。于是“信息创造价值”表面上看上去更体现信息的聚合,淡化了算法的功能。

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       三、麦克卢汉的“媒介即讯息”是根本
       若是读过马歇尔·麦克卢汉,那肯定对他的“媒介即讯息”(The media is themessage)概念印象深刻。他认为一种传播媒介的“内容”经常是另一种传播媒介。例如,写作的内容是演说,就像手写的字是印刷的内容一样,而印刷则是电报的内容。而旧媒介只有在新媒介出现以后,它的特征才会凸现出来。
每一种媒介一旦出现,无论它传递的具体内容如何,这种媒介形式本身就会带来某种信息,并引起社会变革,每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的方式。从这个意义上来说,媒介本身才是有意义的信息。

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       有了这个概念做背景,再读今日头条的“信息创造价值”,就能感受到不同之处了,它甚至比上一个slogan藏得更深更妙了。将今日头条的“信息创造价值”套入麦克卢汉的“媒介即讯息”中,会发现头条依然在强调“媒介创造价值”,这种媒介是依靠算法技术的媒介,它只是把这个“媒介”披上了“信息”的外皮。这样的操作一方面隐藏了自身强大的媒介属性与工具属性,直接用“信息”做了表述,淡化了隐秘的算法与技术要素,突出了信息本身。另一方面可以避免算法的风险波及平台,同时可以消除强监管压力。
       于是我们认为,今日头条的这波更换slogan的操作,其实换汤不换药,在市场未被全面规范、主流价值引领和媒介监管的背景下,它不得不戴上镣铐舞蹈。

6条回复
来自安卓版联想智选 发表于 2018-12-4 07:11:35
漂亮
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来自安卓版联想智选 发表于 2018-12-4 08:12:24
基本没看过今日头条。
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来自IOS版联想智选 发表于 2021-1-4 17:08:56
漂亮
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来自 Lenovo S5 发表于 2021-1-4 19:27:19
18年的帖子翻出来了。
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来自PC浏览器 发表于 2021-1-5 00:39:45
好早的帖子
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来自PC浏览器 发表于 2021-1-6 02:34:52
好早
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