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近日，《财富》杂志采访了IMAX首席执行官理查德·葛尔方(Richar Gelfond），后者谈了谈虚拟现实和IMAX正在打造的VR影院。 IMAX正在吹起一场虚拟现实的热风。 这家巨幕影院背后的巨头，本月在洛杉矶开设了第一个VR体验中心。人们支付10美元，在15个隔音室中的一个上戴VR头盔，体验大约七分钟的VR游戏或电影。 洛杉矶的VR体验店是IMAX今年将在全球亮相的六个VR中心之一。对于很多没有过VR体验的人来说，IMAX的体验店可能是他们的第一次体验。 在接受《财富》采访时，理查德·葛尔方讨论了为什么IMAX正在推进虚拟现实，包括IMAX希望从新的娱乐中心学到什么，以及新兴的VR技术是否准备好了迎来自己的黄金期。 《财富》：你为什么要建立虚拟现实中心？ Gelfond：因为IMAX公司的品牌需要。我们觉得我们正处在一个非常好的位置，有机会成为VR娱乐中心的第一推动力。许多人向我们描述VR的时候，他们会说：“我们可以用VR达到IMAX的效果”，这意味着他们是高端VR体验的提供者。我们不由想到：“伙计，为什么IMAX不自己做VR的IMAX，而要让别人成为VR的IMAX？ 所以我们带来影音娱乐技术。我们与谷歌合作开发了一个电影级VR相机；我们与电影制片人和工作室建立了联系；我们筹集了5000万美元的资金来创作VR内容。我们做基于位置的娱乐，我们知道如何管理它与我们的1200剧院网络。最后，我们与地产开发商有联系，所以我们处于非常有利的地位。 《财富》：这些娱乐中心首次亮相时遇到了什么挑战？ Gelfond：最大的挑战之一是时机。 VR不是已经成熟的产业。我不知道什么是最好的VR头盔；我不知道VR游戏是否比VR电影好；我不知道你可以收多少钱；我不知道体验时间应该有多长……有很多未知数。 我们决定试试这里面的水有多深，从而了解市场到底是什么样子。到今年第一季度末，我们将在多个国家和地区，拥有六个体验中心，我们将开始获取数据，学习很多；我们也会非常灵活，因为现在还没有标准答案。 《财富》：你认为VR未来会是一个“剧场中进行”的体验，还是会是一个“家庭娱乐式”的体验？ Gelfond：我认为他们可以并列存在。如果有一个重量级电影，你会想在IMAX中看，然后也会回到家里再次回味；如果它不是一个大片，你可以跳过IMAX，只是在家里看。 举个例子，如果有一个《星球大战》的VR电影出来，如果在你的经济承受范围之内，你能在家里享受在千年隼号（注：Millennium Falcon，星战系列中的一艘飞船）上开飞船的快感，你一定愿意付钱。你会买一个VR头盔，然后在家里反复去玩。 但这是一个成本的问题。在家里，你需要买一个头盔，你需要足够强的计算机，你需要足够大的空间。所以我们认为剧院是（和家庭娱乐）互补的。你可以支付10美元在剧院看VR，也许以后当有更多的内容，那么你会在你家里看。这种方式，也是我们很喜欢的VR行业起步的方式。 《财富》：为什么现在是一个开放VR娱乐中心的时机？ Gelfond：我认为即将迎来VR内容的拐点。有工作室开始制作自己的VR内容；有知名的电影制作人，如拉索兄弟（注：Russo brothers，曾经导演过《美国队长》系列）和迈克尔·贝（注：Michael Bay，曾经导演过《变形金刚》系列），开始制作自己的VR内容；有像大卫·埃里森（注：甲骨文创始人拉里·埃里森之子，也是好莱坞电影明星兼制作人）和他旗下的Skydance（注：好莱坞电影公司，曾拍摄《终结者：创世纪》、《碟中谍5：神秘国度》、《星际迷航：暗黑无界》、《大地惊雷》等电影）这样的企业家开始做VR游戏内容。 在有真正好的内容之前，VR的爆发永远不胡开始。而现在，我认为我们正迎来非常重要的第一波的高端内容。 《财富》：你体验过什么样的VR内容，让你看到了这里面巨大的潜力？ Gelfond：我尽量不想太过强调我个人的体验，我认为一个人的想法是有局限的。但是我们看到VR周围的热度已经足够，相信这场火可以快速烧起。顺便说一句，我们可能进入的很早，但我不会在短期内花那么多钱。在这个很早的时期，我们会调动一些资源来等真正的时机到来，我们在努力让这一切变得可管理。 《财富》：企业似乎只是浅浅的触碰VR，尽管他们想借助这个概念炒作？ Gelfond：我想这一两年，很多资金都流入了几个特定的公司，我想也许VR的发展比当时人们想的要慢一些。这就是为什么我们要投资和开发一个更灵活的平台，因为现在很判断哪一家（VR头盔）最终获胜。所以我宁愿先去赌一个可以演变的内容平台，当VR硬件的未来清晰的时候可以随之调整。 《财富》：目前新的娱乐中心中使用的是哪些VR头盔？ Gelfond：我们主要使用HTC Vive。有很多内容可用于Vive。我们还在试用Starbreez（一家瑞典斯德哥尔摩的企业）的VR头盔。此外，我们正在与Acer合作，他们将与Starbreeze合作，推出下一代头盔。我们希望IMAX也能使用这个头盔。 《财富》：Facebook买下了Oculus，也推出了自己的Oculus Rift，他们是否参与？ Gelfond：目前他们不是，但我们愿意与任何的硬件平台沟通。 《财富》：什么是你想要展示的VR媒体内容？ Gelfond：当一部电影正在制作中的时候，我们会制作一个VR版的先导片。我认为一些观众会想看到这么一个非常令人兴奋的冒险，他们可以通过一个自然的纽带，成为这个冒险的一部分（在虚拟现实中）。这是我们想要的方式，我们已经有了初步的讨论，但还没有进行尝试。 《财富》：是不是像去年夏天的《捉鬼敢死队》那样附带的VR体验，让观众可以在里面射击虚拟的鬼怪？ Gelfond：是的，The Void提供了那个体验的方案。这是一个非常好的、高端的体验，同时这个方案也可以更广泛的应用，围绕这个案例，我们希望能在不同的环境中提供不同的产品。 《财富》：你认为这些VR体验是电影的额外营销，还是你认为它们是更多的东西？ Gelfond：我们不会让VR成为电影的营销工具，虽然如果片方想要使用VR作为促销、并愿意赞助，我想我们会开放。我们的计划是不会为营销式体验收费。 《财富》：你是否感受到观众对VR体验有很强烈的渴望？ Gelfond：你提到了《捉鬼敢死队》的VR体验，这是在纽约杜莎夫人蜡像馆里的一个项目。人们愿意为此付出20美元，观众络绎不绝； Starbreeze有一个便携式VR体验设施，他们收费接近20美元，也有很多人体验。 |
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初始发布：2024-09-12 最新更新：2024-09-12
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