[公告] 拥抱她经济,联想小新×POPMART泡泡玛特跨界打造3C头号潮流...

发表于 2021-4-19 15:12   |   来自联想浏览器 [复制链接]   
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     2021年3月1日,联想小新×POPMART泡泡玛特“潮玩奇妙夜”活动在十余家平台、媒体同步开播,凭借丰富且极具潮流感的内容,活动赢得了热爱潮流文化的年轻一代的满堂喝彩。与此同时,联想小新与潮玩界的新势力泡泡玛特破次元壁合作,推出史上首款限量版3C潮玩盲盒——开“新”大盲盒,不仅吸引了年轻用户的眼球,更在数码界完成了一次跨界创举,刷新了数码产品的潮流上限。

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     3C产品潮玩化,联想小新的脑洞不可谓不大。当深受年轻人喜爱的 “潮玩伙伴”联想小新与“Z世代”热捧的泡泡玛特盲盒合体,3C数码又该如何继续与热爱潮流的年轻人“破圈”相拥?其实,这样的重磅合作并不意外,这场跨界盛宴的背后,正是一直深耕潮流领域的联想小新一次可以预料的延申与突破。
跨界之下,是两大品牌的理念契合
     自创立初期,联想小新就与引领潮流、朝气蓬勃的90后群体,始终保持密切的沟通。自诞生以来,联想小新不断探索,与年轻人共同成长,成为他们的最佳潮玩伙伴;同时,也凭借时尚的外观与强劲的性能,收获了大量用户的喜爱,造就了联想小新独树一帜的品牌风格。

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     作为潮玩界的领军品牌,泡泡玛特引领着年轻人的潮流动向,具有巨大的影响力;同时,泡泡玛特倡导的“以潮玩传递美好”的使命与联想小新“年轻人的潮玩伙伴”的理念不谋而合,这种对于青年文化的共同认同,是促成两大潮流品牌合作的重要推动力。对泡泡玛特而言,这种形式的合作为自身产品增添了更多的科技属性,丰富了产品的呈现形式;对于联想小新而言,则是品牌跨界潮玩圈的重要一步,更符合品牌受众人群的期待,可谓是一场双赢。
深耕潮玩文化,破译与女性消费群体&Z时代人群沟通的心灵密码
      网络流行用语“Z世代”,多用来形容“95后”和“00后”群体。目前中国“Z世代”群体规模已达2.75亿,作为互联网“原住民”,他们对互联网有着天然依赖,积极拥抱各种新型消费形态。
       据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影,是 95 后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。可以说,个性、潮流、勇于表达的潮玩文化已然成为了“Z世代”个性表达的新方式。面对“Z世代”全新的消费需求,能否吸引他们的消费目光,成为各大品牌实现持续发展的关键。
       另一方面,潮玩文化与女性经济的崛起也息息相关。据埃森哲报告数据统计,中国女性消费者,每年的消费潜力高达10万亿元人民币,“她经济”的价值日益凸显。而喜爱享受生活、崇尚“悦己型消费”的消费心理特点,使女性更愿通过消费缓解孤独与压力、愉悦自我。
       泡泡玛特的核心用户有75%为女性,其中“Z时代”人群占了32%。一言以蔽之,收入较高、对生活品质有较高追求的女性白领,是泡泡玛特的主要用户群体和典型用户画像。可以说,泡泡玛特潮玩文化的崛起,正是“Z时代”下女性经济地位提升的一个必然结果,这个过程有着深刻的经济原因和社会因素。
        可以说,在当下中国宏观环境的大背景下,潮玩消费与女性群体消费还具有巨大的挖掘空间。联想小新的潮流跨界合作,无疑又为3C数码业品牌年轻化提供了新的营销思路,在业界具有极强的引领意义。

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         拥抱更多领域的用户,充分满足不同用户的个性化需求,联想所做的已经不仅仅只是一次次成功的品牌跨界,也不只是为联想这个国民品牌灌注新鲜的潮流活力,花式跨界之下隐藏的,更是一种创新思维,是一家成功企业迈向伟大、不断提升企业核心竞争力的秘法。
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