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当以前微博热搜里出现周杰伦的热搜话题时，网友们都喜欢说“哥不在江湖，江湖却一直有哥的传说”，如果说这句话还只是停留在玩笑层面的调侃的话，那过去的四天里，微博上就实实在在地上演了一场“哥不玩微博，但哥的粉丝却在给哥做数据”这样的群体狂欢。 截止到7月22日零点，周杰伦在微博影响力排行榜上，以1.1亿——超过第二名蔡徐坤将近一倍的成绩，获得这一周（2019年第29周）的影响力第一并且刷新了微博超话的记录。这场所谓的“昆仑之战”中，作为周杰伦粉丝的“夕阳红们”看似大获全胜，但实际真的是这样的吗？这场影响力之争为何而起？实力明星与流量明星的矛盾是否不可调和？这篇文章将给出观点参考。
4676749 一、缘起：一位年轻豆友的认知不协调 追溯这场“战役”最初的起因，是豆瓣上一位年轻豆友的发帖疑问，他在帖子中提到“超话排名上不了”、“官宣代言的转评赞没有破万”……在他的逻辑里，流量数据不好看，小则等同于粉丝“不力”，大则等同于没有人气，于是与演唱会门票难买无法形成合理逻辑。 美国心理学家费斯廷格曾提出“认知不协调”理论，指出当自身特点-自身行为-周围环境三者无法形成一种“无矛盾环境”时，就会形成认知不协调。这或许能够解释上述现象，当明星-数据-门票易购买程度三者在年轻粉丝心中达不成一个认知协调时，便会产生质疑。这也是将其称为“年轻豆友”的原因，因为在这段话中，他将数据看成了衡量一个明星人气价值或者商业价值的重要因素，这正是当下数字化生存环境中流量明星的生存方式——一种与传统明星截然不同的方式，它更多地存在于年轻人的头脑里。
4676747 二、杰伦冲顶的四天：数据鄙视者的大型真香现场 这本是一个无心的帖子，不在意直接略过也符合常理，可周杰伦的粉丝们或许是出于对流量的不服气，或许是出于相信自己偶像的实力，于是开始在微博上给周杰伦做起了数据。 1、那些惹不起的“夕阳红们” 最早一波参与“数据支持”的粉丝们目标明确，身份简单，单执一股“哥不靠这个数据，但要看数据哥就被你随便玩玩”的热情。17日当晚，周杰伦在影响力排行榜上的排名已经到达29名，之后18日晚上到达17名，19日晚上排名冲到了第3，直到20日晚上，便站到了连冠64周的蔡徐坤面前，“昆仑之战”自此展开。 “夕阳红们”为什么要争这一口气呢？原因大致有两方面：对流量的鄙视与精神力量的不容侵犯。 随着当下越来越多流量明星的出现，流量成为了一种区别于实力但又与实力并驾齐驱的评价标准，一个明星若是拥有较大的流量，那么即使实力尚未到达一定水平，依靠流量也能补齐其商业价值。而吸引流量，在当下这个看脸的时代，常常取决于明星是否拥有较高的颜值，关于当代男性之美，此前社会上的争论已经使定义出现了两极分化的趋势，这便造成了支持实力派明星、赞同阳刚之美者对流量明星、柔美型男子存在一种天然的排斥，在他们看来实力才是影响力，作品才是冠军。 另一方面，与新生代的流量明星不同，作为80后、90后一代偶像的周杰伦，拥有传唱度非常高的歌曲，他的作品成为一代人成长过程中的陪伴，甚至是每一张专辑的背后的故事都曾带给予一代人精神鼓励，这成就了“夕阳红们”获胜的十足底气。而这也正是后来促使他们在完全不知道数据是什么的情况下制作超话攻略，甚至是放下工作放下孩子放下家庭，重新找回微博密码来支持自己偶像的原因。
4676751 2、爱你爱到害死你的ikun们 站在“夕阳红们”对立面的ikun们，与其说他们是熟悉超话的，不如说是冲动的一代。这件事实际上一开始并没有与蔡徐坤有太大的联系，直到周杰伦的影响力马上超过蔡徐坤时，ikun们才把自己的爱豆推到了周杰伦的对立面，带着誓死捍卫爱豆第一的决心，这时他们的目的已经发生了变化。 做一个大胆的或许不太恰当的假设，听蔡徐坤歌曲的人，或许也曾经听周杰伦的歌，但当这些用数据来标榜的零和博弈出现时，两者就变得无法调和。在这种情况下舆论自然就被推向极化，出现了“周杰伦派”和“蔡徐坤派”，从最初一个没有具体指代的“流量”概念，细化到了当下的所谓“流量代表”蔡徐坤的身上，论战从最初的数据高低变成了周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝之间的掐架。 局面出现了大转变。 而当这一切都发生改变之后，随之而来的便是大家投票动机的改变，营销公司趁机煽风点火以从中混淆视听赚取利润，也有原本并不是任何一方粉丝的路人加入“战役”，这场博弈已经不如最初那样简单了。在这个过程中，当事人——作为同是90后一员的蔡徐坤，或许曾也是听周杰伦歌曲长大的一员，他以后又该如何面对这一位前辈？ “传统型”与“流量型”：到底谁是养成系？
4676750 此处顺带提一提“传统型明星”与“流量型明星”的区别，之前有人质疑当下通过选秀节目火起来的小鲜肉艺人，认为他们不是养成系明星，而将他们定义为“一夜爆红”的明星，反而认为传统的靠作品积攒口碑的实力派明星是“养成系明星”，那么“养成”到底是什么意思？谁才是“养成”？此处一并提及。 传统明星的成长是存在于幕后的，他们经过一段时间的专业技能训练，将自己达到所谓的“标准线”，然后出道被人看见被人认可，即使这其中有一部分不认可的声音存在，这些不认可也只是缘于“理解沟”，而不是对艺人出道资格的质疑。 而当下的流量明星，他们的成长是存在于幕前的，他们从一个素人开始被看到，这个时候粉谁并不是出于对其实力的认可，而更多是看粉丝自己选人的眼光，或是直接看颜值。粉丝更多地是陪偶像一起成长，看他出名，帮他做数据以帮他们达到该有的商业价值。这也就是很多传统粉丝不明白或者说不服气一个实力没有达标的年轻人凭什么获得掌声和人气的原因。 如果按照粉丝对明星成长路径的参与程度来讲，其实流量明星更符合“养成系”的说法，也正是这种还未达到一定的实力就先有超出于实力的人气这种“赊账型”热度，使得流量明星在实力成长方面走得更慢，从而遭到更多质疑。
4676748 三、杰伦登顶了，然后呢？ 随着原本雄心勃勃的ikun们退出打榜竞争，周杰伦的票数继续成倍增长，22日凌晨，周杰伦数据登顶了，“夕阳红们”狠狠地出了一口气，然后呢？ 正如大家所说的，周杰伦拿过很多第一，而超话第一是其中最没用的一个。可预料到随着这一周的结束，周杰伦依然会沉到榜底，蔡徐坤重新回到第一，谁都没有获得大的好处，反而是使周杰伦和蔡徐坤的关系变得尴尬了，导入了更多路人对蔡徐坤的负面情绪，大家消耗了部分精力和时间参与打榜，算下来这是一笔不太划算的交易。 另一方面，整个过程甚至透漏了一种“夕阳红们”对数字化生存时代的妥协，他们标榜不需要数据，数据没用，但是当受到来自“数据”的挑衅时，他们却纷纷投入数据，戴上老花镜拿起诺基亚手机，坐在电脑前发一条带超话的微博，然后问“这样发对吗？”若是完全不屑于数据流量，为什么要在流量上证明自己。可见，看似获胜的“夕阳红们”最终还是输给了当下的整个大环境——一个看流量的环境。 综上，“昆仑之战”这一事件由最初的一种对于人气的不同评价标准引起，最终演变为“传统明星”的代表周杰伦与“流量明星”的代表蔡徐坤之间的博弈，这并不是一个健康发展的路径。互联网未出现之前，马克思主义研究学者达拉斯·斯麦兹就基于马克思的劳动价值理论提出受众商品论，提出媒介商品化的现象，揭示媒介、受众和广告商之间的隐形三角关系，而当下我们恰恰成为了该理论下“数字劳动”的典型代表。 流量数据代表一定量的人气，它与实力实际上是两个不同维度的评价标准，两者不是对立的两面，甚至没有很强的对比性，流量明星和实力明星完全可以同时存在于娱乐市场上并驾齐驱，这或许就是这场“战役”带给我们的些许启发吧。 |
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初始发布：2024-09-12 最新更新：2024-09-12
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发表于 2019-9-1 08:15:06
