TikTok 东南亚用户超过 4.6 亿
10 月 30 日，据海外科技媒体 Tech in Asia 报道，在越南河内举行的东南亚应用峰会上，短视频平台 TikTok 宣布，其东南亚用户数已超过 4.6 亿。其中，印度尼西亚用户最多，超过 1.6 亿。越南、泰国分别为 7000 万和 5000 万。其余用户分布在东南亚其他地区。TikTok 表示，当前该平台被该地区游戏、金融、零售等行业广泛使用，以促进业务增长。
据报道，在东南亚，TikTok Shop 的商品交易总额（GMV）达到 382 亿美元。印度尼西亚的平均订单价值（AOV）接近 5 美元，而美国约为 30 美元。这表明，与西方市场相比，东南亚地区的 AOV 较低，但用户的购买频率较高。TikTok Shop 超过 95% 的交易量来自该地区。
TikTok 的商业化数据也成为亮点。报道称，TikTok 营销组合研究显示，其在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达 1.7 倍，即每投入 1 美元可获 1.7 美元收入，较测试中其他渠道高出约 2 倍。TikTok 表示，在东南亚地区，当商家在平台上投放广告，并同时配合电视媒体投放超过 4 周，销售额有望提升 9.4%。
此外，TikTok 扩大了“营销合作伙伴计划”规模，新增 9 家东南亚本地代理机构，并将澳大利亚纳入合作范围，强化了区域服务能力。
据了解，此次活动中，TikTok 与越南文化体育旅游部下属的数字化转型中心签署谅解备忘录，以支持越南的数字化转型、促进文化交流、推动数字增长并帮助当地企业。Tech in Asia 分析指出，东南亚是全球数字市场的关键区域。此次合作表明，TikTok 正在加大对该地区的投入。
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