中国笔记本电脑市场研究年度报告
自2011年全球PC出货量达到历史最高的3.64亿台后，全球PC市场出货量已经连续四年下滑。市场调研公司Gartner最新数据显示，2015年Q3全球PC销量同比降低7.7%，至7370万台。IDC数据更加不乐观，2015年Q3全球PC出货量共计7100万台，同比下降10.8%，相比之前预测的下滑9.2%更夸张。其中，中国市场下滑幅度预计在6%左右。中国工信部最新的行业统计数据显示，2015年1-9月，全行业共生产微型计算机21891.3万台，同比下降12.8%，其中笔记本电脑13249.6万台，同比下降12.2%。计算机行业对电子信息行业增长的贡献率首次出现负数，为-0.4%。
从企业来看，情况也不乐观。2015年Q3，全球PC出货量排名第一的联想销量接近1500万台，同比下滑4%，排名第二的惠普销量1370万台，同样下滑了4%。
用户使用笔记本电脑的时间缩短且集中
在智能手机与平板电脑大行其道之前，笔记本电脑除了办公功能外，在很大程度上也是用户娱乐、休闲的重要载体。然而随着智能手机、平板电脑的风靡，笔记本电脑所承载娱乐、休闲功能被智能手机、平板电脑所分流。用户使用笔记本电脑的时间大大缩短，且较以往更加集中于办公属性。
笔记本生命周期延长
以往，笔记本电脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也相对较短，主要集中在3-4年。而如今，在笔记本新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，这相当于变相延长了笔记本产品的生命周期。
二、中国笔记本市场品牌结构分析
1、前10品牌
联想笔记本独占近三成关注度
ZDC统计数据显示，2015年度中国笔记本市场上，联想以29.84%的关注比例独占鳌头，华硕位居亚军，关注比例接近两成。惠普、戴尔、苹果关注比例呈三足鼎立之势，排在第三至第五位。其他上榜品牌关注比例均在6%以下。整体来看，笔记本电脑市场品牌关注格局集中，前十品牌累计占据九成关注度，其他未上榜品牌空间非常小。
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图1 2015年度前10笔记本品牌关注比例 2、前10品牌关注走势
华硕与联想的关注比例差距持续缩小
从Q1-Q4来看，联想连续四个季度稳居冠军位，但其关注度在前三季度连续下滑，Q4小幅回升。位居第二的华硕关注比例则连续四个季度稳步上行，逐步缩小与联想的差距，Q4华硕与联想仅差7.66个百分点。位居第三的惠普 关注度也呈直线上升走势，Q4关注度突破10%，较Q1增长了近4.3个百分点。
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图2 2015Q1-Q4中国笔记本市场前10品牌关注比例走势 第2页：产品格局:联想产品系列包揽冠亚军
三、中国笔记本市场产品结构分析
1、热门系列
(1) 前10系列
联想产品系列包揽冠亚军
从产品系列来看，2015年度中国笔记本市场上，联想Y50以5.17%的关注比例居榜首，拥有一定的领先优势。联想Y430p与微软Surface Pro 3分别以3.95%、3.91%的关注比例分居第二、三位，差距微小。
整体来看，前十笔记本系列中联想共有五个产品系列上榜，优势显著。其他品牌中，华硕两个系列入围，微软、神舟、戴尔各有一个产品系列榜上有名。
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图3 2015年度前10笔记本系列关注比例 (2) 前10系列产品关注走势
前五系列产品竞争激烈
从前10产品系列来看，2015Q1-Q4，联想Y50在Q1、Q3、Q4三个季度获得冠军位，Q2被联想Y430p系列产品超越。微软Surface Pro3系列产品则在Q1、Q3超越联想Y430p夺得亚军位。另外，联想G50系列产品在Q4跻身前三，超越微软微软Surface Pro3系列。华硕 飞行堡垒FX50系列则在Q1、Q2超越联想G50系列。整体来看，前五系列产品竞争激烈，关注度波动较大。
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图4 2015年度前10笔记本系列关注比例走势
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